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五、新书炒作

作者:李雪梅 来源:正能量新网 更新日期:2014-03-04 浏览次数:

秘笈一:无中生有

案例:《挪威没有森林》村上春树作品在中国热卖之际,一本据称是村上春树神秘情人福原爱姬写的《挪威没有森林》出版了,而它打出的宣传点则是福原爱姬和村 上春树情爱的关系。但福原爱姬写作《挪威没有森林》,完全是因为对《挪威的森林》的喜爱。出版社方面也承认,作为一本新书的宣传,他们是绝不愿意白白错过 这么好的素材的。一个花边新闻就这样炮制出来了。

 
秘笈二:口若悬河 

案例:《品三国》图书印数不实,几乎成了图书业内的“行规”,而其中一种做法是将印数夸大,吸引读者注意力。但出版社在对外宣传新书的首印数时也是有选择 性的,有“资格”采用这类宣传方式的图书基本上都是“名人类图书”或“名家名作”,比如易中天的《品三国》“以55万册起印”,掀起轰动,但是究竟是多 少,恐怕只有出版社和易中天自己清楚。   
 

秘笈三:为虎作伥 

案例:无操守批评家评论与作品之间向来是一种平等的对话关系,但现在对话变成了附和和同声合唱。评论家南帆曾感慨“文学抛下文学享清福去了”。在商业利益 的强力驱动下,批评家们也开始降低身价了,受雇于人,为人卖力地吆喝叫卖。批评家以此换取所谓的“车马费”。在书店里,封面、封腰上有名人推介语的图书比 比皆是。 

秘笈四:借腹生子 

案例:步非烟新生代武侠女作家、北大硕士步非烟曾放言,“试图要超越金庸,革掉金庸们的武侠命,突破传统武侠小说堡垒,创作出新时代的武侠小说”。此语一出,立刻引发激烈的论战,果然有很多网友声援她。其实,步非烟这么做无非是想引起关注,让大家关注她的作品。

 

秘笈五:美人计
案例:“二奶”作家在图书市场上,“美男作家”、“美女作家”等头衔充斥着出版界,就连葛红兵这样的学者也被冠以这样的头衔。而女作家郝晓飞则自曝“二奶”经历为新书做宣传,可以说是“身体写作”在现代的一个延伸,只是不知道这种“美”有多少人可以接受。


秘笈六:贼喊捉贼 

案例:《还珠格格3》还有借用打击盗版之名而上演“贼喊捉贼”闹剧的。在电视上《还珠格格》热播,出版社称“《还珠格格》系列图书被大肆盗版”,同时, 《还珠格格3》一书也推出了。后来,琼瑶给新闻出版总署和国家版权局写了一封公开信,泄了底,披露了《还珠格格3》的销售状况,原来,其“反盗版呼声”是 炒作。
 

秘笈七:借尸还魂 

案例:《龙迹》学术界曾吹起一阵“弃龙论”争议。这个说法在网络上引发激烈讨论,而反应最为激烈的人就是小说《龙迹》的作者岩铁。他第一个站出来反驳“弃龙”论调,长江文艺出版社也趁势向各大媒体发布新闻稿件,

宣传这本由他们出版的新书《龙迹》,很早就出版的这本书也算是真正被读者所认识。据调查,提出“弃龙论”的上海教授公开观点的次日,长江文艺就开始了《龙迹》的新一轮宣传。
 

秘笈八:欲擒故纵 

案例:《诛仙7》《诛仙》作者萧鼎,在《诛仙7》出版前却上演了一出“焚稿戏”。当时是萧鼎《诛仙7》的交稿期,不料他在写完后,越看书稿越郁闷,竟然拿出了打火机,把后面一半的稿子全烧了。萧鼎在博客上对“焚稿”

举动作了一番声明,称自己这么做是想对读者和出版社更负责任。但他转而又承诺,不会让读者和出版社编辑等太久的,因为真正感到不顺畅的文字只有后面的8万字……果然不几日《诛仙7》就和读者见面了。

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